‘자기계발', ‘초록색', ‘90년대생'. 이 세 단어를 보면 뭐가 떠오르시나요? 링커는 크리에이터 ‘드로우앤드류' 님이 떠올라요. 이제 모르는 사람보다 아는 사람이 더 많은 퍼스널 브랜딩 유튜버예요. 드로우앤드류 님의 콘텐츠를 보며 성공하는 콘텐츠의 정석이라는 생각이 들었어요. 콘텐츠로 스스로를 브랜딩하고, 그 방법을 다시 콘텐츠로 만드는 이 크리에이터의 채널을 한 번 파헤쳐 볼까요?

✅채널: https://www.youtube.com/@drawandrew/featured (구독자 59만 명)

✅소개: 퍼스널 브랜딩, 인스타그램 마케팅, 자기계발 소재 콘텐츠 제작

✅인기 콘텐츠:

• (상위 1% 조 단위) 부자들은 70%가 자수성가에요. 
• MZ 세대가 퇴사하는 진짜 이유
• (최연소 여성 임원이 말하는) 회사에서 해야할 것 VS 하지 말 것

✅ 썸네일: 텍스트가 썸네일의 반을 차지해요. 스크롤을 휙 내리다가도 후킹한 문구가 눈에 딱 걸리겠죠? 
✅ 영상 길이: 10분, 길어야 15분이에요. 짧고 빠른 호흡에 익숙한 현대인에게 맞게 짧은 길이로 제작했어요.
✅ 제목: 아래 포맷을 따른 제목의 영상이 조회수가 높은 편이에요.

• A하면 B만 하세요. 쉽게 C할 수 있어요.
  • A: ‘돈 없고 인맥 없으면'처럼 많은 사람이 처해 있는 상황
  • B: ‘두 가지만', ‘하루에 5분만'처럼 아주 쉽게 느껴지는 일
  • C: ‘자수성가', ‘월 3000’처럼 많은 사람이 원하는 것

넷플릭스는 더 글로리라는 히트작을 어떻게 다루고 있을까요? 우선 밈을 적극 활용하고 있어요. 더 글로리의 장면을 활용해 밈을 만들어 SNS에 지속적으로 올리고 있죠. 팔로워들은 여기에 더 글로리 대사를 활용해 댓글과 대댓글을 달고요. 팬들이 놀 수 있는 소재를 던져주고, 장을 마련해줬다고 볼 수 있어요.

넷플릭스는 더 글로리 관련 지식을 테스트할 수 있는 ‘중간고사 콘텐츠'도 만들었어요. 사람들이 지인에게 ‘난 60점이야, 너도 풀어봐!’ 하며 테스트를 공유하고, 자연스럽게 더 글로리에 대한 이야기를 하게 했어요.

중간고사 콘텐츠는 참여자가 너무 많아서 서버가 과부하될 정도로 인기가 많았어요. 히트작의 2차 콘텐츠로 제작한 콘텐츠가 또 히트한 거죠. 넷플릭스는 이 히트작을 또 한 번 이용해 3차 콘텐츠를 제작했어요. 빠더너스 문쌤이 문제를 해설하는 영상과 배우들이 직접 문제를 푸는 영상을 제작했죠.

더 글로리 이후 출연한 배우들의 인기도 급상승했어요. 이를 활용해 넷플릭스는 배우들과 함께하는 콘텐츠를 많이 만들었어요. 화보를 촬영하기도 하고, 배우들이 다른 프로그램에 출연한 영상을 가져와 콘텐츠에 활용하기도 했죠. 이렇게 더 글로리 팬들이 반응할 만한 요소를 계속 제공하면서 메가 히트작의 인기를 끌고 가는 모습이 아주 영리해 보여요.

💌 ‘회사 일 말고 나만의 일을 하고 계신가요?' 레터에 대한 소근소근 의견

✍️“보내주시는 모든 메일이 제게는 큰 도움이 되고 있어요. 너무너무 감사합니다.”

👀링커의 눈에서 픽셀 한 방울이 또르르… 이것이 바로 감동의 눈물이겠죠? 링커에게도 보내주시는 모든 피드백이 큰 도움이 되고 있어요. 미처 다 소개해 드리지 못하는 피드백들도 꼼꼼히 읽고 반영하려고 노력하고 있으니, 많은 피드백 부탁드려요❤️